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“购物中心”打造“社会新闻事件”，而将产生超强的品牌效应
    曾大卫 2006-07-15 08:40:58 发表于搜狐房产-业内论坛

每年举办除夕夜“苹果倒数”活动，十多年不间断，使其成为城市标志。

香港“时代广场苹果倒数”迎新年活动源自美国，之所以用“苹果”命名与其在国外所代表的丰富内涵密切相关，它代表着“运气”、“诱惑”等。在香港，“苹果倒数”活动也产自民间，最早是香港市民在兰桂坊的一项自发迎新活动，1993年起，正式成为香港标志性活动。
香港“苹果倒数”活动从1993年开始，到2006年止，已经在香港时代广场连续举办了13年，成为一年一度的香港岁末重头戏。

时代广场每年举办除夕夜“苹果倒数”活动，对于时代广场品牌的建设产生了巨大的作用。一年一次的“苹果倒数”活动，将有数以万计的香港市民和游客在此聚集、会合，然后共同迎接新年的到来。购物中心通过举办一项标志性的活动，利用政府支持，并与香港市民联动，所具有的非凡意义，已经不能简单地用拉动人流的效果来进行评估。
香港的“苹果倒数”活动之所选择时代广场，与“时代”二字是分不开的。纽约时代广场“苹果倒数”活动全球关注，香港时代广场将这种模式克隆，利用相同的“时代广场”的名字所带来的认知感，并通过连年不断的成功举办，形成了效应和口碑。每一年的除夕夜，在这一个特定的时刻，香港万人空巷，如此壮观的人流吸引力，怎不让人趋之若骛？

“购物中心”打造“社会新闻事件”，而将产生超强的品牌效应和广告效果，在广州，这方面“中华广场”做得相当优秀，在报纸上经常可以由“中华广场”牵头的各种“新闻或公益活动”，这也是“中华广场”在许多硬件设施较欠缺但经营很成功的一个重要原因。相反更有条件的天河城广场，则看不到什么“社会新闻事件”，这也是不同的决策者对同一个问题不同的“观点和态度”。
文章择自《香港购物中心成功密码》


 


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2006-07-15 08:40:58
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