知名品牌纷纷落户陶瓷城

　　今年4月，东北陶瓷城改扩建一期工程“旗舰店广场”顺利完工并投入使用。“旗舰店广场”自去年10月份立项后，仅用五个月时间，就建成了总投资近三亿元，占地二万平方米、营业面积四万平方米的旗舰店总部基地。该项目完成后，吸引了近200家陶瓷生产企业和经销商进驻。其中，包括东鹏陶瓷等近百家知名陶瓷品牌。“东鹏将总部基地建在东北陶瓷城，看中的是沈阳及周边庞大的市场，以及广阔的市场前景。”东鹏陶瓷东北营销总部总经理姜鸥芮说。

　　据介绍，东北陶瓷城一期“旗舰店广场”集办公、洽谈、展示于一体,将最大限度地满足陶瓷产业链中的上游生产企业全面展示品牌形象。“旗舰店广场”新增加2000多个直接就业岗位，与之配套的仓储、运输、餐饮、金融等相关服务给其他产业也带来了巨大的发展商机。

　　东鹏要在全国布点300家

　　东鹏发端于中国瓷都广东佛山石湾。扎根石湾发展30余载，东鹏陶瓷不仅成为石湾的龙头企业，也是目前全国规模最大、品种及规格最齐全的专业生产企业之一。靠注重产品质量、服务，东鹏在消费者中拥有极高信誉度。

　　作为年初东鹏佛山石湾总部生活体验馆盛大开幕的延续，沈阳东鹏生活体验馆的亮相让这股东鹏风暴再度升级。据东鹏相关负责人透露，在半年时间内，这种发端于石湾的陶瓷文化，并由此延伸的新东方文化风格的展厅，在全国各地发展到300余家，以“东鹏陶瓷文化连锁主题公园”的面孔席卷全国。

　　东鹏为什么要如此大规模地兴建陶瓷文化主题公园？“我们要做东方陶瓷文化的‘迪斯尼’”，东鹏陶瓷有关负责人信心满满，“美国迪士尼主题公园风靡全球，是数世纪美国文化缩影，也是以文化品牌占据市场的典范。而中国陶瓷文化已有8000年的历史，石湾陶瓷文化也有5000年的功底，却始终缺少一个强势企业文化品牌的载体将其散播全球。东鹏陶瓷文化连锁主题公园的功能，就是像迪斯尼一样，通过文化魅力让人们接受以中国为代表的东方陶瓷文化。游客可以来参观游览，也可以在游览的过程中选购产品。”

　　记者注意到，东鹏抢占陶瓷市场时始终在强调一个词——新东方主义。“新东方主义是陶瓷产业进行文化提升的路径”， 中国建筑卫生陶瓷协会副会长、广东省陶瓷工业协会副会长、佛山陶瓷行业协会会长、广东东鹏陶瓷有限公司董事长、总经理何新明(何新明博客,何新明新闻,何新明说吧)说。所谓“新东方主义”就是汇聚东方灵气和西方机巧，兼收并蓄东西方文化气质。它主张本土艺术精神的传承——“得其古意，取其精神”，它又紧随时代的演进——不仅仅是仿制、因袭和复古，而是以其时尚审美力抗争市场与异域文化的挑战。“新东方主义尊重原创的功力，重在一个新字，在继承和借鉴的基础上谋求新的创造。”何新明说。而东鹏陶瓷生活体验馆正是传承石湾数千年陶瓷文化，将东方文化和现代建陶技术融会一体，以陶瓷文化的回归开启国内建陶企业产品展厅的先河。沈阳东鹏陶瓷生活体验馆，从产品展示、装饰细节到设计理念，东方元素和味道无处不在，彰显了对中国深厚陶瓷文化、东方文化的传承与借鉴。        

　　亮出文化营销的大旗

　　从东鹏洁具和釉面砖展区可以看到，各种风情生活情景与东方文化艺术的结合形成了强烈的视觉冲击，浓浓的新东方主义风格四处流淌。一些实物、装饰图案等，展示了石湾陶文化发展的历史源流。而在以家庭的餐厅、客厅、厨房、卫生间为主的多个实景空间中，羊皮砖、金属釉等产品融入了来自意大利、西班牙的实用、时尚元素，既体现了一种对东方、传统的挖掘和提炼，也展示了国际陶瓷生活设计的最新时尚。

　　从陶瓷生活体验馆到陶瓷文化连锁主题公园，文化战略提升产品附加值的东鹏“升级路线图”已清晰可见。“东鹏计划用五年甚至更多的时间，一步一步去建立和理解新东方文化，在产品、设计、员工等因素中体现东鹏倡导的新东方文化主义特色，充实东鹏强势品牌的文化内涵，打造一个海内外市场认可的综合强势建陶品牌， 并逐步发展成为中国建陶行业最好的企业，做出中国最好、世界最好的瓷砖。”何新明对东鹏的未来充满信心。

　　据了解，目前东鹏已强势切入仿古砖市场，以玻化砖为龙头打造瓷片、卫浴、仿古砖等强势产品舰队，并全面启动了“亮剑07、腾飞08”强势品牌战略。300个陶瓷文化主题公园的构建，将强有力地凝聚东鹏的品牌效应。东鹏将以“中国陶瓷文化使者”的姿态向世界传播数千年的中国陶瓷文化。

　　文化的扩张更多的是软实力和认同感的扩张，这种文化创造的附加值则是只做OEM的陶瓷企业所无法望其项背的。今年，海外东鹏将在亚洲、欧洲等多个国家建立品牌展厅。不久前，作为第一家进驻意大利建陶核心产区萨索罗的中国建陶企业展厅欧洲东鹏已经开张。（姬晓静）

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　　陶瓷故事之一——《步步高升》

　　走进东鹏陶瓷生活体验馆，就会发现这里的每一个空间都有一个动人的故事。从佛山祖庙，到西关大屋，到苏州园林……陶瓷不言，却能将一个个故事娓娓道来。特别是在文化展区，一件件陶瓷制品引领着参观者穿越时空，回顾石湾陶瓷发展史以及东鹏的发展历程。拾级而上，有“步步高升”相伴。眼前煲煲相叠、一柱贯穿的景象，不就寓意着“步步高升”吗?

　　其实，“步步高升”是源于南风古灶的装饰艺术。经过放大与提升，左右呼应的七根煲柱贯穿了东鹏生活体验馆的一至二层，并由二层天花的圆镜再次延伸，将壮观拓展到无穷。设计者巧妙地运用了空间拓展的手法，体现出“步步高升”的气魄与高远。

　　陶瓷故事之二——《清明上河图》

　　东鹏陶瓷生活体验馆一层是玻化砖展厅。现代制陶工艺，足以在玻化砖上随意书写。在洞石上，能工巧匠们竟然能雕刻出《清明上河图》。《清明上河图》是现代工艺、现代产品融入中国传统文化的经典之作，处处焕发出新东方主义的神韵和辉煌。

　　陶瓷故事之三——《风调雨顺》

　　在东鹏陶瓷生活体验馆一层，参观者可与天神对话：“风调雨顺”四大天王前后呼应，是守护者，也是祝福者。《风调雨顺》是守护大厅前后的四大天王，也是过道上的砖雕。大堂的会客厅，用地面上精细切割的瓷砖与天花板上柔软的麻布营造着一个温馨、舒适的空间。位于二层的梦之家展厅。这里展示的是东鹏仿古砖产品，将东方主义融入情景之中，提高了整个展区的品位。

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