但在即将来临的北京2008年第29届奥运会，这些规则受到了来自中国互联网企业的挑战。以新浪网为首的某些商业网站，不顾奥运会商业开发规则，不顾百年奥运首次在中国举办的民族荣誉，出于一已私利，欲强行从奥运赞助商利益中盗取商业利益，并利用网络媒体的公器，发布不实言论，误导公众。一方面散布言论说“搜狐赞助奥运不值”，一方面又说搜狐只是承建奥运官网不享有在网络广告方面的权益，直接诋毁奥林匹克运动给全世界人民带来的精神价值和商业价值，这种不顾规则的恶性竞争，让中国互联网企业在国际社会颜面扫地。

　　8月22日，全世界影响力最大的、金融、商业类日报--《华尔街日报》刊登题为《搜狐在广告权之争中获奥组委支持》的文章，文章说“北京奥组委向《华尔街日报》(Wall Street Journal)送出的一份声明称，北京奥运会赞助商只能在搜狐网上投放与奥运有关的网络广告。”这是北京奥组委对新浪网等网站挑起的奥运会互联网赞助商权益争论的釜底抽薪的正式表态。

　　据《华尔街日报》报道，北京奥组委就搜狐与竞争对手围绕奥运广告问题的纠纷对搜狐表示支持。

　　北京奥运组委会（Bocog）证实了搜狐的一则声明，表示搜狐在奥运赞助商采用奥运官方标志做广告方面有独家发布权。北京奥组委在《华尔街日报》发表声明指出，北京级别的赞助商“只允许在搜狐发布与奥运有关的网络广告”。北京级别指的是北京2008奥运会的合作伙伴和赞助商，不是国际全球合作伙伴。

　　2005年，搜狐公司作为奥运历史上第一家互联网赞助商登上奥林匹克品牌营销的大舞台。近日，另一些搜狐的竞争对手网站组建了一个联盟来对抗搜狐，他们说搜狐的奥运赞助权只拥有管理官方网站以及在自己的广告中使用图标的权利。该问题此前没有先例，因为奥运会从未有过像搜狐这样的互联网内容赞助商。

　　北京奥组委表示，这一裁决不适用于奥运会的国际赞助商，他们可以在全球任何市场、任何媒体使用奥运五环标志。但对于2008奥运会合作伙伴和赞助商，只允许在搜狐发布与奥运有关的网络广告。